燕之初燕窩

初心致敬美（měi）好！

品（pǐn）牌項目：
燕之（zhī）初，初心致（zhì）敬美（měi）好！
廈門燕之（zhī）初團隊的務實作風，成就了企業首屈一指的燕窩生產能力，為全國70多個品牌代加工燕（yàn）窩產品。燕之初在生產能力、技術水平、產品品質上的行（háng）業地位毋庸置疑，但自有（yǒu）品牌形象一直落後於企業（yè）的發展。智圓行方（fāng）團隊為（wéi）燕之初全新升級了品牌及產（chǎn）品形象，從品牌策略、產（chǎn）品策略、到產品形象、到終（zhōng）端店麵進行了（le）係統化改造。

品牌：燕之初    燕窩&滋補
服務內容：品牌環境洞察|品牌區隔定位|品牌調性延（yán）伸|產品線梳（shū）理|傳（chuán）播海報|係列包裝設計|線（xiàn）下道具|零售空間形象建立
創意團隊：智圓行方團隊（duì）
上市日期：2018年（nián）5月

如何在新一波的增長中找到自己的位置，至關重要！

燕窩市場近（jìn）幾年呈現整體向上的爆發趨勢，2014年，國內（nèi）消費的燕（yàn）窩總量逼（bī）近250噸；2015年，中國燕窩市場總量達（dá）到1000億元；2016年，達到1600億元；2017年，同（tóng）比增長32%達到2112億元。如何在新一波的增長中站住市場位置，是擺（bǎi）在燕之初麵前的重（chóng）大問（wèn）題，在此（cǐ）時（shí）機，燕之（zhī）初找到智圓行方團隊為品牌進行了整體的（de）規劃設計。

品牌區隔性研判
燕窩（wō）市場近些年的（de）增長迅速，很大程度上得益於“消費下沉”，昔日（rì）王謝堂前燕，飛入尋常百姓家（jiā），燕窩從奢侈品逐步降格為品（pǐn）質生活的日常消費品。原料、加工、渠道、銷售店麵、電商等多方麵的信息，都指向燕窩逐步 “年輕化”的（de）趨向，一（yī）部分新晉階層甚至通過食用燕窩（wō）為自己貼標簽。智圓行方團隊注意到了燕（yàn）窩市場消費所呈現出來的新的趨勢，並將時（shí）代的（de）美學元素（sù）融入，用品牌對接市場，一（yī）個清晰的品牌形象（xiàng）逐步（bù）浮現出來。

品牌形象（xiàng）定義
想要擁（yōng）抱（bào）市場，首先張開臂膀，17.c一起草 在线观看需要一個更年輕的燕之初。智圓行方團隊從五種基本元素的角度完整定義了燕（yàn）之初的品牌形象。

產品線及包裝規劃設計（jì）
智圓行方團隊根據市場情況和產品屬性，對燕之初的幾十（shí）種產品進行了（le）梳理，將品牌的核心基因“初（chū）”的概念提（tí）取出來，圍繞其作為基礎進行演繹，以“初顏”、“如初（chū）”等劃分不同的產品係列，給予每個係列明確（què）的名字和專屬的符號元素和形象，統（tǒng）一從內部到（dào）外部（bù）的規範使用。清晰明朗的產品邏輯，能夠縮小產（chǎn）品單元，使得推（tuī）廣力量能夠聚焦到更小的模塊單元，減少了（le）推廣中不必要的阻力。

在產品形象的打造上，智圓行方團隊始終貫穿品牌的“優雅、美好、精致、簡約”視覺主線，使其在不同的產品上以不同的角（jiǎo）度（dù）呈現出來（lái），消費者可以感受（shòu）到一個完整的、美好的燕之初。

線下道具設計（jì）
銷售現（xiàn）場需要熱鬧的氛圍，但（dàn）熱鬧的氛（fēn）圍把握不好容（róng）易拉低品牌的形象。雖然是熱鬧，燕之初銷售道具的設（shè）計需要（yào）呈現的是“優雅的熱鬧氛圍”。

零售空間形象開發
品牌空間設計不同（tóng）於裝修設計，需要將品牌概（gài）念（niàn）、主張注入。講究空間（jiān）與顧客的溝通與互動，有創意（yì）的體現品（pǐn）牌氣質和價（jià）值觀，使消費者置身其中，能夠（gòu）獲得一種品牌的獨特體驗和感受。

智（zhì）圓行方團隊秉承燕（yàn）之（zhī）初（chū）“唯美、優雅、時尚、簡（jiǎn）約（yuē）”的（de）品牌氣質主線，不豪奢但是注重設（shè）計感，強調簡約和時代氣息，天（tiān）然產品氣質（zhì）和現代技術感的糅（róu）合。通過空間功能實現（xiàn）的過程，雕琢獨特而清晰的店麵形（xíng）象。